【EATとは？】SEOで重要視される概念を超わかりやすく解説

2020年3月13日

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ずーかま

　

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ずーかま

✅このまま会社にいても『給料は頭打ち・頑張りを搾取される・将来が先暗い』ことを悟り、18年春に行動を開始した遅咲きブロガー。（正直に言えばまだ咲いていない） ✅【やるなら本気で！】と背水の陣で投資した高額教材。しかしそれでも稼げない現実に絶望。自力でコツコツやるしかないと開き直り、200記事書いてとうとう1円も稼げなかったブログとお別れ。（後日収益5桁発生） ✅失敗を糧に、ブログ運営に失敗しないための知識・戦略を提供するべく、現ブログを立ち上げ。 お気軽にフォローください(｀・ω・´)ゞ

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SEO をわりと真剣に取り組んだことがあるひとなら、一度は耳にしたことがあるであろう「EAT」（イーエーティーもしくはイートと呼ぶ）というコトバ。
そして普段なら、こういう意味不明な英語の略語が出てくると、拒絶反応を起こしてスルーするワタシ・・・

しかし次第にこのブログ内で「EAT」を扱う回数が増えてきたため、ついにこの言葉と向き合うことにしました。

向き合うからには真正面からぶつかり、念入りに粉砕いたしました。
あ、「わかりやすく解説した」ということです😎

どうぞご期待ください。
という自分でハードルを上げる Style でお届けします。

EAT とは？

Expertise（専門性）、
Authoritativeness（権威性）、
Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取ったもので、検索エンジン最適化（SEO）で重要視される項目のひとつ。
なお、“重要視される” 根拠は以下。

3.1 ページ品質評価：もっとも重要な要因

・ページの目的
・専門知識、権威性、信頼性 （EAT）
・メインコンテンツ（MC）の質と量
・ウェブサイト情報/MCの責任者に関する情報
・ウェブサイトの評判/MCの責任者に関する評判

出典：Google 検索品質評価ガイドライン

このように EAT は、Google の検索順位に影響してくる、とても重要な概念です。

EAT はなぜ重要視されるの？

それはもちろん、「ユーザーさんのため！」

Google はユーザーさんの満足を第一に考え、検索エンジンを運用しているからです。
そのことがなぜ、EAT を重要視することにつながるのか？

たとえばあるひとが、「コロナウィルスに市販薬が効いた！」みたいな記事を投稿したとします。
これがウソの情報だったらどうなるでしょうか？

そうなると検索したユーザーさん自身はもちろんのこと、ほかのユーザーさんの不利益にまでつながってしまいます。

Google はこのような “ユーザーさんにとって不利益な情報” を、検索結果からすべて排除したいと考えています。
いったいそれはどうやって実現されるのか？

Google は EAT を、「その情報はユーザーさんにとって不利益か否か？」を判断する基準として用いています。
だからこそ、EAT を重要視しているというわけです。

では具体的にどう判断しているのか？
これは、「情報の真偽を見極めるときのユーザーさんの思考」がベースとなっていると考えられます。（推測です）

たとえば以下のように。

上記のような疑問や不安が頻繁に浮かびそうな記事（人物）に対して、「EAT レベルが低い」と Google は判断しているとおもわれます。
そのような記事に対しては、検索順位が上がりにくくする対応を取るでしょう。

反対に、「EAT レベルが高い」とGoogleが判断するケースは、たとえば以下。

“EAT レベルが高い” と言うまでもなく、検索順位で上位を取りやすくなります。

しかしどちらも、おなじテーマについて書かれたものです。
コンテンツの中身を見比べてみると、質も量も大差ないように見えます。

では2つを分けている要素は何ですか？

（ぶっちゃけ、何%くらいのウェイトを占めているかはわかりませんが、重要視していることはたしかです）

ここまでの内容で、「EAT が何なのか？」「なぜ重要なのか？」がざっくり理解できたとおもいます。

情報発信において EAT は必須ですが、「すべての情報発信において “高レベル” のEAT が求められるか？」と聞かれればそうでもありません。
そこでつづいては、高レベルの EAT が必須の場合とそうでない場合について確認していきます。

高レベルのEAT が必須の場合

高レベルの EAT が必須となるのは、おもに YMYL（※）に関する情報を発信する場合。

具体的には、以下項目に該当する情報のことです。

高レベルのEAT が必須でない場合

たとえば以下のような情報を発信する場合、高レベルの EAT は必須ではありません。

高レベルの EAT がなくとも、人々の役に立ったり、楽しませたりすることができるからです。
根拠となるのは以下。

一部のトピックでは、正式な専門知識は必要ありません。
多くの人が非常に詳細で役立つレビューを書いたり、フォーラムやブログなどでヒントや人生経験を共有しています。
これらの普通の人々は、「人生経験」というトピックの専門家であるとみなされます。（意訳）

出典：Google 検索品質評価ガイドライン「3.2 EAT」項より

EAT はどうやって高めるの？

EAT が Google に重要視されている以上、EAT レベルが高ければ高いに越したことはありません。
本章では、「EATレベルを高める4つの方法」についてご紹介します。

それぞれ解説していきます。

専門知識を高める

EAT レベルを高めるための第一手は、専門知識を高めることです。

専門家になれるかどうか不安ですか？

安心してください。
僕がこのブログで、まぁまぁディープな SEO 情報を発信できているのがその証拠。

いまはなにも専門知識がないとしてもだいじょうぶ！
きっと1年後には、あなたも何かの専門家です。

それに専門知識の形はひとつではありません。

特定の病気を持つ人々が個人的な経験を共有することは、毎日の専門知識の形です。（意訳）

出典：Google 検索品質評価ガイドライン「3.2 EAT」項より

たとえば長年自身が闘病している、あるいは看病しているなど、日常的に特定の病気と接する経験があったとします。
その経験をもとに発信する情報は、専門的な教育や訓練を受けていなかったとしても、「専門知識とみなす」と解釈できます。

このとおり、「経験」によっても EAT レベルを高めることが可能です。
経験がユーザーの役に立つことを、Google は知っているからです。

根拠（データ）を示す

あなたのコンテンツの正しさをどう判断しますか？
それには根拠（データ）を示しましょう。

あなたがコンテンツ内で「○○は○○だ！」と述べるたびに、いくらかのユーザーさんは心のなかでこう言うでしょう。

このようにユーザーさんに何らかの疑問が発生するコンテンツは、EAT が低いと言えます。
逆にそれらの疑問を解消できれば、EAT は高まるということです。

方法はカンタンです。

これにより、あなたがその道の専門家でなくとも、手軽に EAT を高められます。

理解しやすいように伝える

特定分野のスペシャリストでないと理解できないような、難しいコンテンツがネット上にあふれかえっています。
こういった専門的な内容をかみ砕いて説明したコンテンツをつくることは、EAT を高めることにつながります。

（ただし、相手にしたい読者層による）

これをおこなうには、その内容への深い理解が必要です。
良く調査し、良く学ばなければなりません。

膨大な手間がかかりますが、惜しんでいてはいけません。
その手間こそが「あなたを専門家にする」からです。

定期的に内容を更新、最新化する

定期的にコンテンツの内容を最新化することは、あなたが特定の分野のスペシャリストであることを証明する手段のひとつです。

積極的に最新情報をキャッチし、すぐさまコンテンツに反映していかなければならないため、少なからず労力はかかります。
しかし、常に最新の情報をユーザーさんに提供できれば、言うまでもなくEAT は高まります。

まとめ：EAT を高めるための急所

上記によって EAT を高め、あなたが何かの専門家になろうとする目的は何ですか？

忘れないでください。
すべてのコンテンツは、この目的のために存在します。

では今回はこの辺で(｀・ω・´)ゞ